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繼國(guó)漫票房巔峰《大圣歸來(lái)》之后，今年又一部十二年磨一劍的《大魚海棠》亮相銀幕，讓不少動(dòng)漫愛好者對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)燃起了新一輪希望。可是為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫技術(shù)市場(chǎng)總體上持續(xù)低迷？當(dāng)中是否存在破局之道？昨天下午，在泰豪創(chuàng)空間，杭州坤虎科技有限公司創(chuàng)始人、資深動(dòng)漫技術(shù)從業(yè)者錢震豪就和在場(chǎng)的動(dòng)漫愛好者們共同探討了當(dāng)中的問題。

　　高成本低收益 令原創(chuàng)品質(zhì)國(guó)漫奇缺

　　“上世紀(jì)90年代，中國(guó)動(dòng)畫還是一個(gè)新興行業(yè)，從事的人并不多。”錢震豪回憶起自己與動(dòng)漫接觸的16年時(shí)光，感慨地說(shuō)，要想做好動(dòng)漫，就要有打精力戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　一部好的動(dòng)畫作品，背后要付出很多。在制作過程中，動(dòng)畫每秒可以達(dá)到24幀的頻率，為了配合動(dòng)畫里面人物口型、肢體的變化，動(dòng)畫工作者幾乎每?jī)蓭鸵嬕粡埉?，并且在畫好之后還得將這些手繪畫連起來(lái)看效果如何，再加以修改，這是一個(gè)很煩瑣的工程。

　　“畫畫的時(shí)候線條粗細(xì)要統(tǒng)一、手不能抖，這是動(dòng)畫工作者最基本的要求。另外，為了做出最好的動(dòng)畫效果，每一個(gè)動(dòng)畫工作者的桌子旁邊都會(huì)放一面大鏡子，在作畫時(shí)隨時(shí)看自己的表情和動(dòng)作，方便創(chuàng)作。”錢震豪說(shuō)，制作一部好動(dòng)畫不但對(duì)動(dòng)畫工作者的人力要求很高，對(duì)時(shí)間的要求更高，從制定劇本、挑選導(dǎo)演到后期的動(dòng)畫錄制，要經(jīng)歷大約17個(gè)步驟才可以出一部完整的動(dòng)畫作品。

　　可高投入并不等同于高收益，當(dāng)時(shí)制作一分鐘的手繪動(dòng)畫成本耗費(fèi)大約在1.3萬(wàn)到2萬(wàn)之間，但是這一分鐘在電視上播出時(shí)，收入回報(bào)僅只有八百多元。

　　發(fā)展的前提當(dāng)然是要先生存，所以在2000年左右，很多國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫工作室為了生存下去，都紛紛為境外片進(jìn)行加工，從中賺取低廉的人力價(jià)值回報(bào)。“在這樣的模式下，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫工作者并沒有過多的動(dòng)力去創(chuàng)造新的漫畫，專心制作優(yōu)質(zhì)作品。”錢震豪表示，這是中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)低迷的原因之一。

　　除了做好技術(shù) 國(guó)漫更應(yīng)注重營(yíng)銷能力

　　近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)入資本市場(chǎng)，這無(wú)疑掀起了一波經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新浪潮。但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)，卻沒有同步水漲船高，在錢震豪看來(lái)，歸根結(jié)底還是因?yàn)閲?guó)漫缺乏營(yíng)銷手段。

　　真正讓錢震豪和業(yè)內(nèi)的動(dòng)畫工作者認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)源于2005年的《喜羊羊與灰太狼》。最初的《喜羊羊與灰太狼》是由原創(chuàng)動(dòng)力制作組制作而成，只是一部名不見經(jīng)傳的動(dòng)畫作品。正當(dāng)大家覺得它將石沉大海時(shí)，廣東的一家公司收購(gòu)了它的版權(quán)。令眾人意外的是，在資本市場(chǎng)有效的運(yùn)營(yíng)手段下，《喜羊羊與灰太狼》幾乎在一夜之間，就被國(guó)內(nèi)的小朋友們所熟知。

　　“上個(gè)世紀(jì)開始，國(guó)漫主要依靠的就是國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)貼，所以很多創(chuàng)業(yè)者都沒有認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷的重要性。” 錢震豪惋惜地表示，業(yè)內(nèi)大家都稱贊為良心之作的《藏獒多吉》，就因?yàn)闋I(yíng)銷手段的缺乏，至今還沒有達(dá)到它應(yīng)有的傳播效果。

　　“我們的技術(shù)完全不比國(guó)外的差。”錢震豪說(shuō)，因?yàn)閯?dòng)漫技術(shù)制作成本高，回收資金鏈比較長(zhǎng)，在資本化市場(chǎng)，并不是有很多投資人愿意投資，才致使國(guó)漫缺乏營(yíng)銷渠道。很多類似于《大魚海棠》之類的好作品，往往只能在朋友圈賺個(gè)口碑和情懷，實(shí)際上的投入、支出還是遠(yuǎn)不成比例。這也讓眾多愛好動(dòng)畫的動(dòng)畫工作者漸漸失去了信心。“所以說(shuō)，承擔(dān)起‘國(guó)漫崛起’任務(wù)還是任重而道遠(yuǎn)的。”

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